Folgers, Trombone Shorty rozpoczyna nową kampanię reklamową z udziałem Joan Jett Classic

  Puzon Shorty, Folgers Puzon Shorty dla Folgerów

Najbardziej znany z popularnego sloganu z początku lat 80. „Najlepsza część przebudzenia”, Obserwujący kawa prezentuje dziś nową kampanię (31 stycznia) z dużą ilością fanfar – dosłownie.

Aby wzmocnić swoją reputację jako lidera marki i jednocześnie wzmocnić jej związek z kawoszami nowej generacji, Folgers zlecił wykonanie Joan Jett i Czarne Serce klasyczny „Bad Reputation” jako piosenkę przewodnią kampanii wstrząsającej percepcją. Siedziba główna w Nowy Orlean , 170-letnia firma – część The J.M. Smucker Co. – również skontaktowała się z lokalnym faworytem i artystą Blue Note Records Puzon Shorty . Oprócz nasycenia utworu energicznym posmakiem NOLA, w reklamie pojawia się nominowany do nagrody Grammy muzyk, jego koledzy z orkiestry dętej i lokalni pracownicy Folgers. Kampania Folgers, wdrażana w telewizji, wideo online, cyfrowym wyświetlaniu i przesyłaniu strumieniowym, podąża za zeszłorocznym połączeniem innej marki Smucker Jif z ikoną rapu / rzecznikiem prasowym Ludacris .



  Jarren Marshall

„To bardzo konkurencyjny rynek, jeśli chodzi o pokolenie Z i milenialsów” — mówi Geoff Tanner , dyrektor ds. handlowych i marketingowych w The J.M. Smucker Company, w kampanii Folgers. „:Dzięki spostrzeżeniom konsumentów odkryliśmy, że często odrzucają markę, nie próbując jej, ponieważ myślą, że to kawa ich babci. Dlatego nie unikaliśmy błędnych wyobrażeń; zamiast tego otwarcie zwróciliśmy się do nich z tą nową kampanią”.

BCL Entertainment pomogło wesprzeć organiczne połączenie Folgers z rzecznikiem Trombone Shorty. „To było oczywiste, aby zająć się tym błędnym przekonaniem, w śmiały i bezkompromisowy sposób, pozostając jednocześnie autentycznym wobec marki i jej korzeni” – mówi założyciel/dyrektor generalny BCL Entertainment Bettie Levy . „Korzystanie z „Złej reputacji” Joan Jett & the Blackhearts pokazuje konsumentom i nie-konsumentom, że marka jest gotowa zmienić nastawienie. Dzięki tej kampanii mamy nadzieję pokazać widzom dumę Folgers w sercu ich kawy, a także społeczność, która za nią stoi”.

Niedawno ogłoszony jako część składu nadchodzącego New Orleans Jazz & Heritage Festival, Trombone Shorty również rozmawiał z U stóp o swoim „gumowym” podejściu do przerabiania „Bad Reputation”, dlaczego zawsze będzie reprezentował swoje rodzinne miasto i co dalej z nim muzycznie.

Jak nadałeś Nowy Orlean „Złej reputacji” Jetta?

Piosenkę słyszałem oczywiście w radiu i filmach. A moja młodsza siostra i ja oglądamy zapasy, a „Bad Reputation” był piosenką przewodnią Rondy Rousey. Ale ona [Joan] faktycznie wysłała mi oryginały z oryginalnego nagrania. Więc mój zespół i ja graliśmy pod oryginalnym wokalem. Staraliśmy się jak najbardziej zbliżyć go do oryginału, ale oczywiście jest pewien rytm, którego używamy w Nowym Orleanie. Potem posłuchałem, jak możemy dodać elementy mosiężne. Po odłożeniu sekcji rytmicznej, która była najważniejsza, dodaliśmy instrumenty dęte – rodzaj tailgatingu lub stepowania wokół głównego wokalu. Chciałem po prostu zrobić [piosenka] wielką rzecz, jakbyś był na ulicach Nowego Orleanu, ale na szczycie tego punk rocka; po prostu wymieszać to jak gumbo.

Dlaczego ważne jest, abyś reprezentował swoje rodzinne miasto i Folgers, które mają głębokie korzenie w społeczności?

Bez Nowego Orleanu nie ma mnie. Urodziłem się w muzyce tutaj. [Ponieważ] ze wszystkich ludzi, którzy mnie uczyli i pomagali, moim zadaniem jest kontynuowanie tego i pokazywanie innym na całym świecie. To inny typ miasta i nie taki jak nigdzie indziej. Mamy więc obowiązek reprezentowania miasta i magii, którą ono tworzy. Wiele osób, które tu mieszkają, prawdopodobnie nie wiedziało, że jest tu Folgers. Aby móc reprezentować się w tak dużej reklamie, a oboje pochodzimy z Nowego Orleanu, to po prostu wspaniała współpraca z dużą ilością energii. Nie widziałem niektórych moich przyjaciół, którzy grali w orkiestrze dętej reklamy podczas pandemii. Więc kiedy widzisz nas zbliżających się do siebie i uśmiechających się, nie ma tam żadnego działania. To była bardzo duchowa sprawa i akurat kamery były tam, aby uchwycić ten moment. Właściwie nauczyłem ich tej piosenki na miejscu, abyśmy mogli bawić się na ulicy tak, jak normalnie na paradzie drugiej linii.

Teraz, gdy kampania ruszyła, czy trwają prace nad nowym albumem lub trasą koncertową?

Mam już gotowy album, który zostanie ogłoszony wkrótce. Codziennie byłem w studiu tworząc nową muzykę. Podczas pandemii było ciężko, ponieważ nie mogliśmy się ze sobą zobaczyć i bawić. Teraz, gdy sprawy są trochę łatwiejsze, zaczęliśmy tworzyć pewne rzeczy. Mamy też zaplanowaną wycieczkę, voodoo Threauxdown . To będzie nasza druga taka trasa; ostatni był w 2018 roku. Tym razem będzie to między innymi Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels i Cyril Neville. Po raz kolejny to ja i niektórzy z moich przyjaciół spotykamy się, by reprezentować Nowy Orlean.

Podziel Się Z Przyjaciółmi

O Nas

Other Side of 25 Zapewnia Najgorętsze Wiadomości O Celebrytach Twoich Ulubionych Gwiazd - Opowiadamy Wywiady, Exclusives, Najnowsze Wiadomości, Wiadomości Rozrywkowe I Recenzje Twoich Ulubionych Programów Telewizyjnych.